转自：千龙网

伴随着国际经济大循环动能减弱与我国经济结构深刻转型，扩大内需、提振消费对高效率促进经济循环起到关键支撑作用，消费成为经济增长的“主引擎”。近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》紧紧把握时代脉搏，明确提出在“消费品质提升行动”方面打造优质消费品牌。

Z世代，消费者在追求更高品质产品的同时，更加注重个性化消费体验。伴随着文旅消费、虚拟消费等精神文化类消费蓬勃兴起，消费市场呈现大宗消费升级换代、创新引领新兴消费、体验消费升级迭代等特点。“首发经济”核心在于“首”字，其中包含着的时尚新潮、初创精神与Z世代消费理念不谋而合。

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作为政策落地的“先锋城市”，北京以“首店”“首发”为突破口，推动消费品质升级与城市能级跃升。从海淀大悦城的创新实践到政策红利的精准释放，首店经济不仅成为撬动区域消费升级的杠杆，更是北京迈向国际消费中心城市的重要战略支撑。当越来越多的文创爱好者们周末在海淀大悦城感受老字号与文化IP的精妙联动，当全球各地的时尚潮人们在三里屯体验各类品牌首店、旗舰店、创新概念店，“首店”逐渐从“打卡”圣地升级为新型社交场域与生活方式。

目前，北京正以“全球新品首发地”为目标，通过国际品牌首发、时尚消费风向标塑造，强化城市在全球消费链条中的话语权。依托独具特色的历史文化、强大硬核的科技资源以及多元化娱乐场景，北京通过强化文旅商业融合、释放文化IP活力、搭建丰富消费场景、完善配套设施提供独特的“京味儿”消费体验，让消费者自愿打卡晒单，tp钱包官网正版下载成为行走的“种草机”， tp官方下载安装app构建起“消费－体验－传播”的闭环。通过“首店经济”的高质量供给带动消费升级，不仅巩固了北京作为国际消费枢纽的地位，更通过数字消费赋能，推动直播电商基地与首店经济联动，实现线上线下流量互哺。

不过，在为首店经济蓬勃发展点赞的同时，应当警惕同质化竞争与区域失衡风险。一方面，首店常常伴随着“爆红”，不少首店开业初期人潮涌动，没几天便门庭冷落，这与首店的重要特点“新鲜感”密不可分。因此，必须“风物长宜放眼量”，把握住“首”字红利背后的本质，切忌跟风炒作，丢失品牌初心，陷入同质化内卷的陷阱，而是要坚守住本身品牌特色的同时，不断打造新产品、新服务，才能把“流量”真正变成“留量”。另一方面，首店往往高度集中于CBD等核心商圈，除了商家自身应定制合理的商业布局计划外，政府更要做好城市建设的总规划师，结合区域资源禀赋，打造差异化发展战略，优化首发经济布局，让商业改造与城市更新同频共振，积极将特色首店嵌入便民生活圈，为“首店经济”注入满满烟火气。

对宏观经济而言，消费是拉动经济增长的主要动力，就个人来说，消费是标记个人幸福生活的标尺。“首发经济”的蓬勃生长，既涌动着城市经济向上突破的澎湃动能，更映射着消费者对品质化、个性化生活的深层追求。可以预见，乘着《提振消费专项行动方案》的政策东风，首店经济必将如春藤蔓发，在京华大地的商业土壤中扎根抽枝，以“一店带一域”的创新势能，为提振消费书写更具时代质感的生动注脚。（赵子萱）